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国色启华章，锦绣续辉煌！“芳华”IP营销斩获两项大奖
重磅捷报！《国色芳华》《锦绣芳华》IP营销再传佳音，接连斩获两大奖项：2025金瞳奖创内容单元最具商业价值金奖，认可内容与商业的完美共鸣，国风美学赋能品牌价值跃升；第十六届虎啸奖联合营销类银奖，表彰芳华盛放助攻品牌营销全纪录，实现跨业态长效变现。双奖加身是认可，更是对过往努力的见证。和小策一起，再次走进“芳华”IP营销全实录，重温这段兼具创新与实效的合作历程！双奖加身是认可，更是对过往努力的见证。和小策一起，再次走进“芳华”IP营销全实录，重温这段兼具创新与实效的合作历程！
以国色为媒，创锦绣佳绩
华策落地古装《国色芳华》《锦绣芳华》以“唐风美学”破圈出击，携手20余个品牌，覆盖游戏、汽车、快消、文旅等多元领域，打造“内容植入-衍生开发-热播转化-产业赋能”全链路生态，实现总曝光量超11.1亿次、联名SKU超50个、全国线下主题门店超600家的年度TOP级影视剧授权IP战绩，树立影视IP商业化新标杆。
行业覆盖广：从全民竞技游戏“王者荣耀”到新锐汽车“极氪”，从老字号“东阿阿胶”到东方茶饮“沪上阿姨”，从国风汉服“七月夕”到文旅产业“菏泽牡丹”，芳华IP跨界融合游戏、文旅、食品、日化、汉服、出行、本地生活服务、衍生周边等多个领域。
数据热度高：IP联动不时登上热搜并掀起热议，#王者荣耀联动国色芳华# 词条实时冲上热搜主榜、文娱榜TOP4，#娘家人东阿阿胶给何惟芳个交代# 话题阅读破5亿；奶茶、阿胶等联名产品上线即售罄，彩妆日化等联动吸引大批用户关注；极氪汽车、SIINSIIN、谷雨x三福、THE WHOO等品牌线下主题门店、快闪店参与人群众多，小众营销品牌进入大众视野。
绽放经济与文旅价值：《国色芳华》《锦绣芳华》以IP为纽带，以平台为媒介，成功促成与菏泽文旅、西安文旅合作，串联地域特色与流量资源，打造“IP+平台+文旅”三方共赢典范！
高光案例：
★《锦绣芳华》×抖音生活服务×西安文旅
“线上引流”叠加“场景渗透”，打造西安国风消费新热潮。《锦绣芳华》与抖音生活服务、西安文旅三方深度合作，以剧集官抖赋能，推出多个特色话题，其中#这口心动我先吃了 话题视频累计达7.3亿次播放，2.5万人参与；推出 “西安心动国风用餐餐厅榜单”，精选火炉旁烤肉、遇见长安等特色餐厅，打造主题用餐场景；双方同步在小寨、大雁塔、陕西历史博物馆等核心商圈候车厅铺设宣传物料，传递 “去心动榜餐厅，吃牡丹同款” 理念，实现IP热度向线下消费转化，助力西安文旅与餐饮商家共赢。
★菏泽牡丹×文旅经济赋能
剧集流量反哺地方产业，“一朵牡丹”带火乡村振兴。《国色芳华》深度联动菏泽牡丹产业，并借助抖音生活服务平台流量优势与传播能力，实现剧集热度向地方经济的高效转化。#国色芳华为花农带来泼天流量# #菏泽牡丹卖爆了# 等话题累计阅读量超5970万，话题曝光覆盖全国牡丹爱好者及潜在消费者。剧中角色走进直播间与观众云端互动，吸引超200万人次在线观看；线下牡丹主题景观与特色门店相映成趣，带动牡丹衍生品销量增长。从枝头绽放的芳华到城市涌动的活力，“一朵牡丹带火一座城”的佳话被央视点赞报道，“影视+文旅”的融合模式不仅擦亮了地方特色名片，更以生动实践为乡村振兴注入新活力。
★王者荣耀×影游联动
芳华IP和王者荣耀合作，推出联动时装、头像、语音、趣味动作等虚拟产品，一经上线即引爆玩家圈层，合作官宣1小时#王者荣耀联动国色芳华 冲上热搜榜，官宣话题阅读量破6000万，互动量超 36 万。限时推出“招桃花”“有才花”“随便花”“乐开花”“有钱花”的趣味创意头像，受到玩家青睐。
★东阿阿胶×剧情深度融合
芳华IP以植入和创意中插的形式，将东阿阿胶产品与剧情深度绑定，推出联名礼盒与周边，联动剧中角色进行代言与直播，剧播期间不断出圈，直播带货登抖音品类TOP5，微博相关话题阅读量达7亿+，情景交融，成为情感营销教科书级案例。
★沪上阿姨×国风茶饮创意玩法
沪上阿姨推出“春意晚”联名限定套餐，席卷全国100家主题门店，线下非遗牡丹糖画体验、牡丹花下自取金句签等创意玩法引爆门店，线上线下销量实现增长，网友：“奶茶和剧一样上头！
从剧内植入到剧外生态，《国色芳华》以 “牡丹经济” 激活传统产业、以IP内容整合多元生态，构建可持续的商业闭环，实现IP价值的极致绽放；《锦绣芳华》更延续爆款路径，为文旅营销注入新活力，让“IP+”模式的潜力持续释放。未来“芳华”IP将继续延续热度，带来更多商业可能性，惊喜闪现敬请期待。
这份营销创新的脚步从未停歇——备受期待的电影《刺杀小说家2》与电视剧《太平年》即将和大家见面！依托过往IP商业化的成熟经验，华策商业化中心将继续以优质内容为核心，为合作伙伴打造更具想象力的营销场景，助力品牌开启“IP+”无限可能。未来精彩，敬请拭目以待！
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