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北京国际视听大会 | 华策分享《太平年》《国色芳华》等中国IP衍生商业生态经验
2025北京国际视听大会于11月27-28日举行。本届大会由北京市广电局、北京经开区管委会主办，以“聚势共生 未来视听”为年度主题，紧扣产业高质量发展与国际传播合作，搭建视听领域思想交流、产业对话、成果展示的高端平台，为北京建设全球视听产业创新高地注入强劲动能。
大会设置“1+10+N”活动框架，即1场开幕式暨主论坛、10场主题论坛及若干配套活动。在11月28日举办的“影视IP衍生产业创新发展论坛”上，华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷发表了《打造中国IP衍生商业生态，推动影视内容与产业深度融合发展》主题演讲。
打造中国IP衍生商业生态 推动影视内容与产业深度融合发展
华策影视集团是国内影视行业龙头企业，产量规模全国领先，出品了《外交风云》《我们这十年》《去有风的地方》《国色芳华》等一大批热门精品。同时在电影、动漫等领域持续发力，坚持内容为王，打造全球观众喜爱的影视内容，荣获十一届全国文化企业30 强、十届国家文化出口重点企业。
文化出海是时代赋予的重任。华策作为“国家文化出口重点企业”，34年来已建立覆盖全球200多个国家和地区的发行网络。《国色芳华》等精品剧集通过华策海外发行传播渠道矩阵，以近20种语言向全球传递中国优秀传统文化。
华策拥抱产业生态，投入影文旅和影视职业教育产业。中国桐庐·富春江影视科技产教示范区，打造“教育、科技、人才、产业”四位一体的新质生产力平台，构建从优质内容创作、前沿科技制作、技能人才培养到影文旅生态开发的全产业链。
近年来，中国影视IP授权规模持续扩张，市场正从“流量变现”向“生态运营”转型，趋向于产品形式多样化、品牌合作模式灵活。影视IP项目上线和热点爆发的时间具有一定的不可预测性，因此如何从“打卡”变“长销”，把爆款内容沉淀为可持续经营的IP资产成了我们共同的课题。
从《三生三世十里桃花》《去有风的地方》到《国色芳华》，华策影视持续探索“影视+文旅”产业融合，推动拍摄地成为热门旅游地，实现消费“破圈”，构建起IP价值的生态产业体系。
以今年的《国色芳华》为例，与大家分享华策经验。
聚焦国货营销 释放华流全维势能
《国色芳华》对于盛唐美学的考究与展现，获得各地文博机构和官方点赞。结合剧中礼仪、花卉、道具、美食和服饰挖掘传统文化魅力，横跨十余个行业，与多家国产优质品牌联动，剧内剧外传递中国力量。
绝色牡丹深挖 前置布局营销链路
从策划、拍摄、预热期，再到热播和长尾期，我们持续前置提炼营销结合点，开发一整套高质量视觉图库，并在剧内植入、联名产品开发、衍生品授权、线下主题门店、艺人合作和文旅合作中持续发力。
芳华 TA 力量 打造女性共鸣阵地
《国色芳华》塑造的女性群像牵动人心，《国色芳华》与阿胶、奶茶、服饰等品牌抓住热点时机，展现情感关照，与剧中角色一起接近「她」的精神世界。
联动华丽篇章 整合多元业态声量
联动华丽篇章 整合多元业态声量
《国色芳华》最终达成合作品牌20余个，总曝光量创行业新高，联名款SKU50余款，线下主题门店600余个，交出了年度影视剧IP衍生授权开发的优质答卷。开创影游联动全新升级，在茶饮最卷赛道玩出创新思路，衍生周边多样延展。
影文旅融合发展 “一朵花带火一座城”
“芳华”IP的影响持续发力，在陕西西安与抖音本地服务联动，打造“牡丹同款”心动榜餐厅。我们还在继续筹划其他线下活动，敬请期待。
精品剧集的价值正从单一内容，向IP生态化运营跃迁。
我们坚持内容生态的“无界融合”体系，构建“长剧+中剧+短剧+动漫+电影+游戏+互动内容+沉浸演艺”的IP价值全维度体验，实践内容多元创新的生态化运营。
打造产业价值的“跨界融合”体系，在文旅、新消费和教育三大板块持续发力，贯穿产业全链条，实现消费“破圈”。通过产教融合，为行业培养既懂艺术又懂科技的“新工匠”人才。
借此机会，与大家分享华策影视IP生态化运营的又一创新探索。电视剧《太平年》是中宣部、国家广电总局和浙江省共同支持的重大历史题材项目，目前正在后期制作中，将在央视及主流视频平台，以及奈飞等全球主流媒体平台上线。
《太平年》不仅是一部影视作品，更是一座连接历史与当代、文化与旅游的桥梁。 我们前置布局了《太平年》IP生态化运营，包括打造主题VR大空间沉浸式体验项目、开发同名舞台剧、联合国内知名艺术家共创文化图库、开发衍生品与旅行主题路线，让文化“可带走”、旅行“可沉浸”。
创新布局聚力出击，打造中国IP的衍生商业生态。我们坚持内容为王，精品内容拥有强大的跨界能力，是IP生态的起点和核心引擎。立足时代潮头，华流征途如虹，华策影视将持续探索，打造中国IP的衍生商业生态，推动影视内容与产业深度融合发展。
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