本文转载自国家广播电视总局电视剧行业动态和优秀电视剧片宣传展播账号“振兴国剧”，部分数据有更新。

电视剧《锦绣芳华》正在湖南卫视、芒果TV、咪咕视频热播。这部剧的播出不仅带火“牡丹经济”，以多维度的文化输出与产业联动，还以精良匠心的制作与华美考究的画面赢得观众认可，成为了2025年现象级的文艺作品。

由华策影视出品的《锦绣芳华》是“北京大视听”重点文艺项目电视剧，改编自阅文集团旗下起点读书作家意千重小说《国色芳华》，由杨紫、李现领衔主演，以盛唐牡丹文化为载体，讲述了芳园店主何惟芳（杨紫 饰）与花鸟使蒋长扬（李现 饰）共守家国情怀的传奇故事。自6月30日开播以来，该剧播出反响热烈，首播3小时登顶猫眼网络剧实时热度榜，并连续14天（截至7月13日）登猫眼网络剧实时热度日榜首位。与此同时，该剧在湖南卫视金鹰独播剧场首播当晚收视率稳居同时段第一，在中国视听大数据（CVB）、CSM全国网均排名同时段省卫第一。人民日报、新华社等数十家主流媒体相继发文称赞该剧“以细节勾勒出传统文化之美”。

盛唐美学破圈共振，从荧屏细节到文化解码

在舞蹈编排中巧妙融入空竹等非遗元素，在呈现建筑布局时借古人智慧细致雕琢，在演绎礼仪文化时凸显传统风范……《锦绣芳华》所呈现的传统中式美学，让不少观众感慨“吃到了国产古装剧细糠”。小到一个茶杯、一款纹样，大到一扇屏风、一处园艺，处处考究的荧屏细节，让观众们在随着剧情而心情起伏的同时，也被其间繁复精致的传统文化“彩蛋”吸引视线，为藏宝一般的文物原型溯源感慨惊叹。

《锦绣芳华》中的“唐风”带动了全媒体的传统文化热潮。在社交媒体上，陕西唐三彩艺术博物馆等官方账号发文科普，揭示剧中服饰、配饰、道具装饰等道具与文物原型的对应关系，引发了众多网友边逛博物馆边品剧集细节的“考古式追剧”热潮。与此同时，数字文博平台山海APP与多名文物科普博主联动，从《锦绣芳华》中的屏风壁画、地毯道具上的宝相花纹等切入解读，同网友们一起解码传统文化知识、欣赏国风美学。镂空竹、傩面具、风火流星、长沙铜红釉、八角宫灯……许多网友自发“扒细节”科普剧集非遗元素的行为，也成为该剧热播过程中一道独特的互动传播路径。从赏味荧屏细节到破圈文化科普，《锦绣芳华》让观众们得以在视听沉浸中感知历史长河中的文化之美，于文化共鸣里完成一次跨越千年的审美对话。

牡丹经济文旅共融，从影视符号到产业赋能

《锦绣芳华》对盛唐牡丹文化的深度挖掘，进一步盘活了“牡丹经济”产业链。据菏泽市牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏介绍，菏泽文旅为《锦绣芳华》的拍摄培育了牡丹新品种“惟芳”，这款以剧中女主角名字命名的牡丹已在剧集播出同期面向市场销售。菏泽文旅场景也将同步升级，曹州百花园已新建剧集同款“花满筑”沉浸式唐风园区，将影视场景转化为可持续的文旅资源。

在剧集开播当天，洛阳应天门举办了百人唐装舞蹈快闪及3D灯光秀活动，洛阳特产小吃“牡丹花酥”店门前也排起长龙，《锦绣芳华》的荧屏热度实现了对线下文旅产业发展与城市流量激活的转化。看一部剧、游一座城、品一种文化，经由影视作品与文旅经济深度融合，《锦绣芳华》催开“牡丹经济”，通过符号化叙事与情感共鸣，将地域文化、历史记忆与现代审美相结合，为菏泽、洛阳等地文旅产业注入了可持续的商业动能。

锦绣故事全球共鸣，从东方美学到世界表达

据悉，《锦绣芳华》以其优秀品质发行往海外80余个国家。跟随“国剧出海”的大潮，剧中这些浓缩了传统文化精粹的视听符号，将盛唐牡丹的华美、商贾济世的情怀、守护家国的担当，传递给世界各地的观众，让世界领略中华传统文化的博大精深。

在文化传播路径上，《锦绣芳华》一方面以服饰、建筑、非遗工艺等视觉符号构建文化辨识度，通过呈现盛唐气象来传递东方美学；另一方面以人物成长、情感抉择等普世主题打破文化壁垒。该剧深耕“商之大者，为国为民”的精神内核，侧重展现“女子当自强”的思想观念。剧中，主角何惟芳勇于打破礼教枷锁，虽为一介花商，但也心怀天下：创建平价医药馆“悟庸堂”，让普通百姓也能看得起病。用烟火故事叙述藏于小人物间的中华民族传统美德，在历史浩瀚间传承赓续几千年的民族内核。

在国产剧的全球化传播正成为中华文化“走出去”重要载体的当下，《锦绣芳华》以东方美学为底色，以人类共通的情感叙事为纽带，实现了从文化输出到价值共鸣的跨越。

伴随剧集的热播，中华优秀传统文化在热议中被激活，在文旅+文化的融合中被赋能，在与沟通世界不同文明的对话中被升华。以美学为核、以文旅为翼、以传播为径，《锦绣芳华》也在播出中探索实践着“影视+文旅+非遗”的融合创新。