一方墨锭，从荧幕走向掌心，从非遗走向年轻世代。近期，由华策影视出品的国内首部徽墨文化传承大剧《家业》在CCTV-8与爱奇艺热播。观众不仅记住了女主角李祯逆袭守业的动人故事，更惊喜地发现——剧中那些与主角命运紧密相连的墨锭，竟然可以真实地握在手中。

这背后，是华策影视在影视IP衍生开发上的一次全新探索：以剧集为媒，推动徽墨文化破圈传播，同时助力三百年非遗老字号曹素功完成品牌焕新。

从“剧中道具”到“情感爆品”，周边开发的新高度

传统影视周边往往停留在贴标杯子、手机壳的层面，而华策此次选择了一条更难但更有价值的路径：筛选剧中与女主角李祯有情感关系、且造型更有记忆点的墨锭，由曹素功非遗墨锭制作技艺传承人的徐明大师亲自监制、提前半年进行复刻，并随剧情节奏分批上线爱奇艺商城。

四款墨锭，各有故事：胭脂墨是青梅竹马的信物，生辰墨承载父女情深，初心墨见证李祯制墨逆袭的起点，六合墨象征徽墨行业的巅峰荣耀。这不是“卖同款”，而是“卖情绪”——让观众把对角色的情感投射，变成一件可触摸、可收藏的文化消费品。

短短十几日，仅在爱奇艺上的销售数据已经验证了创新的成功: 胭脂墨+生辰墨套盒开播首日上线，200单现货两日售罄；随即开启预售追加1000套订单，手工生产已经排到了2个月后，线下订单也纷纷找来洽谈订购。680元高客单价的初心墨文房礼盒同样热销；更令人惊喜的是，观众对生辰墨的定制需求，推动了曹素功打破“百锭起售”的行业惯例，实现单人单款定制，上线仅5日销量已破千，目前在爱奇艺周边商城已经售罄。

助力老字号焕新，让年轻世代爱上非遗

此次合作的意义远不止于销量。在传播端，华策的商业化中心大剧传媒团队鼓励老字号品牌曹素功首次入驻小红书，借助剧播期的热度和流量与剧粉在社交端深度互动，将制墨过程以图文和短视频的形式呈现给消费者，将“等待期”变成“教育期”，让观众更了解手中的那一锭墨的由来。主演杨紫更是在线下追剧团时手持“初心墨”登场，号召观众了解和传承非遗技艺。

大量年轻剧粉在收到墨锭后晒单：“不想拆塑封，要传家”“原来磨墨这么有仪式感”——三百年老字号，就这样走进了Z世代的收藏清单。

《家业》×徽墨老字号品牌曹素功的首次联名，破圈的效果证明了影视剧不仅是文化传播的载体，更可以成为非遗技艺和老字号品牌在新时代焕新的催化剂，也提供了影视剧IP周边开发的新升级模式。华策影视将继续深耕“影视+非遗”的周边产品创新模式，让更多传统文化在年轻观众的掌心中，焕发新的生命力。