7月30日上午，安徽省委召开专题会议，听取徽墨、歙砚保护传承发展有关情况汇报，研究部署有关重点工作。省委书记梁言顺主持会议并讲话，特别提到今年央视热播的华策出品徽墨题材电视剧《家业》，强调要持续放大“流量”效应，推动优秀传统文化走出安徽、享誉世界。

这份来自“家乡”的肯定，是对《家业》主创团队下“笨功夫、慢功夫”的褒奖，更是对华策以影像活化非遗、深耕文化传承的强力背书。剧集所承载的，早已不只是一段明朝徽州墨业的传奇，更是一方古老非遗在当代如何“被看见、被喜爱、被传承”的鲜活注脚。

一部《家业》

让千年徽墨“圈粉”Z世代

“守艺的核心是守人。”梁言顺书记在省委专题会议上强调，要让更多的年轻人体验非遗文化魅力、参与非遗文化传承。《家业》用事实证明：年轻人不是不爱非遗，而是需要一座通往传统的桥。

作为国内首部徽墨文化传承大剧，《家业》自5月17日登陆CCTV-8黄金时段播出、爱奇艺全网独播以来，迅速掀起“墨香”热潮。剧集填补了制墨这一非遗技艺在影视作品中的题材空白，将搓灯草、烧烟、和胶、捶打、雕版、晾墨、描金等古法制墨工艺深度嵌入人物命运。用“以戏带文、以文构戏”的方式，让观众在追剧的过程中自然完成对国家级非遗的深度认知，更以鲜活立体的徽墨群像，让“人磨墨，墨磨人”的匠人精神走进年轻一代的视野，吸引大量青年观众主动走进墨厂体验捶墨、描金等传统工序。

中国电视艺术委员会副秘书长李园园评价《家业》“用贴近年轻人的语汇承载经典，将国风、国潮融入剧集风骨”。正如总制片人徐颐乐所言：“我们希望通过一个传统文化的故事，与今天的年轻人进行一次真诚的对话，让他们看到中华优秀传统文化不仅是一段历史，更是一种面对生活、面对人生的力量。”

从“被看见”到“被体验”

影视IP点燃安徽文旅

“要以创新思维推动产业规模做大，根据市场需求细分赛道，加强业态、场景、模式创新，推进文旅深度融合、相互赋能。”梁言顺书记在会上对非遗文化产业振兴做出具体部署。《家业》的“流量”转化，也正在安徽大地上演一场精彩的“文旅化学反应”。

西递、宏村、呈坎等十多处徽州古村落作为剧集取景地成为全网热门打卡地，“徽州”微信指数增长205.85%、百度资讯指数上涨294%。西递景区紧扣热点，全方位还原剧中场景，“李祯家”徽墨工坊完整保留古法制墨器具，吸引游客体验捶墨、搓灯草等非遗工序。景区常态化推出“徽墨传薪”NPC互动、“墨韵祯娘”特色歌舞，累计接待游客近10万人次，周末客流同比增长10%。

呈坎景区完整保留并升级剧中永兴湖畔的拍摄场景，常态化推出“一夜鱼龙舞”活动与剧中人物同款古风旅拍服务，将影视场景与传统民俗有机结合打造沉浸式文旅新场景，持续引爆全网打卡热潮。

依托《家业》超强IP热度，安徽文旅顺势推出3条《家业》主题研学旅游线路，徽州核心点位研学接待量达139万人次，真正实现“一部剧激活一片文化沃土”，以影视IP赋能地方文旅产业高质量发展。

从荧屏走向世界

徽墨“出圈”也“出海”

“依托各类开放平台加强全方位宣传，推动优秀传统文化走出安徽、享誉世界。”梁言顺书记的嘱托，正是《家业》一直在践行的使命。

剧播之前，华策已携《家业》先后亮相法国戛纳电视节、东京影视节、新加坡ATF等国际影视盛会，并落地东京、新加坡等地标快闪，让东方美学走进国际都市。

剧集播出后，更迅速掀起一股“文化出海热”，不仅登顶新加坡、美国、日本、澳大利亚、马来西亚、印度尼西亚、墨西哥、巴西、泰国、越南、菲律宾等13个国家和地区的热播榜单，创下国产剧海外传播新纪录，也显著带动了徽墨在海外的知名度，徽墨海外搜索量暴涨近5倍。