大数据洞察2019年电视市场-华策影视

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大数据洞察2019年电视市场
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2019-12-20
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2019年，出现了许多令人喜爱的作品，交出了亮眼的成绩单。这一年热播电视剧所引起的话题、所佐证的论调，依然为业界和观众所津津乐道。北京酷云互动合伙人兼副总裁吕海媛就从大数据的角度，洞察今年的大屏电视市场，并在2019中国电视艺术创新峰会上作了相关演讲。

（北京酷云互动合伙人兼副总裁吕海媛）

献礼剧的表现如何？受到观众喜爱吗？

今年是新中国成立70周年，结合这一重大宣传节点，2019年推出了的许多重大题材剧目。国家广播电视总局于8月举办了“我爱你中国——优秀电视剧百日展播活动”，浙江省有86部作品入选，浙产电视剧《外交风云》、《人民的总理》等13部入选；总局推出的2018-2022年百部电视剧规划，浙江有24部入选。

与往年不同的是，今年的主旋律作品质量非常高。2019年，献礼剧的豆瓣评分平均为7.0，远超今年所有播出的电视剧的平均分5.6分。

观众对重大题材的关注度上，也超过了古装、现代，在五大类型里占据第一位。关注度前50的剧目，献礼剧几乎占到了50%。而今年截至目前，播出的献礼剧才20余部，这意味着所有献礼剧都进入了关注度前50。

在口碑上来讲，《外交风云》位居榜首。《外交风云》是中国首次全景式地展开外交历史的大剧。同时，这部剧在营销上也有所创新。“我们针对这部剧的观众营销上，有2个评价维度。一是目标用户，如25岁+、男性、关注国际形势、近现代剧达人、历史正剧爱好者、‘三高’品质人群等；二是逃离人群，即5分钟内换台、流入其他节目的人群。通过这2个维度，酷云圈选了符合条件的用户，并且追踪到他本人的电视大屏上，向他推荐《外交风云》。在这样智能化的营销下，对于这部剧的关注度也是有一定提升帮助的。”吕海媛表示。

IP剧失灵了吗？流量明星带得动流量吗？

与往年相比，今年爆款缺位，没有能“留得住”的佳作。“如果说将收视率进行了几个等级的切分。上下两头都在缩小，爆款缺失的同时，收视低位的的剧目也在减少，大量的剧目都是进入到了中段。这也间接体现了减量提质的结果。”吕海媛表示。

今年的IP剧在收视上与非IP相比，吕海媛表示：“IP并没有失灵，虽然有迹象表明IP剧并不是万能的剧目选择，但是它依然还是有强大的号召力，并实现了口碑与收视率的双赢。”

从近3年的数据观察，可以看出头部的IP剧已经进入到了精品化的时代。2019年IP剧的占比虽然在缩小，但是整体进入到了排名前20的剧目比例仍在提升的。

近些年来，关于流量明星在市场中的作用争议较大。吕海媛发现，上星剧目中流量明星参演的量级呈下降趋势，前20的电视剧清单里，流量明星参演作品数量也在下降。口碑数据里面，有流量明星参演作品的口碑反而不如没有流量明星参演的作品。这代表着光有流量号召力是不够的，还是要靠故事和剧情的延展。

今年，周播剧场的关注情况并没有得到良好提升。同时，数据显示，用户去的黏性、忠诚度都在下降。周播剧场在类型题材上，古装剧明显下滑，4个周播剧平台对题材选择也呈现多样化的表现。这也就是说，目前在中国电视屏幕上的周播剧发展还没有进入鼎盛时期，对于电视剧的题材和品质，它还在成长中。

回顾2019年电视剧，也许能帮助我们预测影视行业的新变化与新趋势，更重要的是，我们能看到观众对电视剧提出的新要求和新期望。今年，“影视寒冬”这个词被一提再提，但“冬天来了，春天还会远吗？”而如何过冬，才是电视行业和观众应该去思考的问题。明星、流量、资本在电视市场的式微，虽然对行业带来了挑战，但未尝不是电视创作另辟蹊径走向创新，注重剧本扎实制作的新开始。

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