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第二届北京网络视听艺术大会举行微短剧主题研讨 华策集团分享以精品化创作赋能文旅

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2024-09-07

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9月3日下午,第二届北京网络视听艺术大会网络微短剧主题研讨成功举行。本次研讨以“以融促新、以质促融:开拓‘微短剧+’多产业跨界融合长赛道”为主题,国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮,北京市广播电视局党组成员、副局长王志在会上致辞,各主管部门代表、文联作协领导、业界专家和一线创作者作了精彩的交流发言。


《我的归途有风》总策划、华策集团副总编辑贾尧受邀出席“延展·微短剧的跨界融合发展”短剧开放麦环节,以《我的归途有风》为例,分享华策集团以精品化创作赋能文旅的经验,以及“影视+文旅”如何落地的思考。


在开放麦发言环节,贾尧介绍了华策集团“微短剧+文旅”的代表作《我的归途有风》。该剧是华策大热剧集《去有风的地方》的衍生微短剧,延续了长剧的温暖基调和治愈风格,2024年春节档播出期间9次登上抖音热榜,12次登上抖音娱乐榜,集均播放量破千万,专辑总播放量近2亿。剧中展示了郫县豆瓣酱、跷脚牛肉、军屯锅盔等乐山当地的特色和非遗美食,以及变脸、扎染等传统文化,不仅成功延伸了《去有风的地方》影视IP价值链,更带动了四川乐山的文旅消费,吸引了不少网友前往打卡。


在随后的交流环节,主持人中国传媒大学学报《现代传播》编辑部主任、教授、博士生导师刘俊提问,“微短剧+”能够加得好,通过微短剧跨界融合真正成为精品的核心是什么?


贾尧认为,“影视+文旅”落地的关键主要有三点。一是内容为王,要把作品表达的思想内涵、内容力呈现做到极致。像《我的归途有风》中有大量的非遗,所有的主创首先都要学习理解这些非遗的内涵,同时通过巧妙的构思,把当地文旅元素和故事情节丝滑地嵌套在一起。


二是产业为基,提前做好“加号”后面产业的布局和落地。比如“有风小院”涉及到民宿、咖啡厅、马场等,这些细的文旅产品如何设计打造,怎样和剧中元素结合起来面向消费者做好服务,都需要提前考虑。


三是破圈融合。在贾尧看来,“影视+文旅”有三个阶段:1.0阶段是通过内容呈现当地的风土人情,吸引观众打卡。2.0阶段是拍摄之前就提前规划好后续可以深度开发运营的场景,拍摄之后这些场景由属地专业文旅团队进行运营。3.0阶段则需要破圈整合,比如“有风小院”与直播带货、综艺等进行合作,吸引更多粉丝。目前,华策集团在“长剧+文旅”上已经进入了3.0阶段,微短剧则正从1.0往2.0、3.0方向走。华策将在“影视+文旅”赛道上继续深耕,创作更多精品内容