去年《我的阿勒泰》播出带动了人们去往大美新疆，安徽《六姊妹》的故事也带动很多人怀旧多子女家庭的温情。这些案例说明，触发旅游动机的，往往不是目的地本身的好山好水好风光，而是影视内容赋予这些风景的“人生感悟”和“情感共鸣”。

所以为什么要“以文塑旅”？传统媒介更强调“认知”，也就是一定要有用。但旅游强调的是“感知”和“体验”。网红打卡地之所以能成为网红，就是在这里我感觉和与我相似的人们同在。这不是一个逻辑推演的“认知”的结果，是你来到现场“感知”到的。为什么会出现大学生“特种兵式旅游”？表面比拼的是速度，其实比拼的是青年人奋斗的闯劲，是挑战自我的一种可能。以文塑旅不是资源的赋予，是一种文化调性的赋予。

在“影视+文旅”的产业融合中，体验就是传播，内容就是消费，互动就是转化。我们体验后会在小红书、朋友圈进行二次传播，又会带来新的消费。“有风小院”在剧播出两年之后，依然是热门旅游目的地；“长安十二时辰”街区在西安比大雁塔、兵马俑对年轻人更具吸引力。一部剧的播放有时间期限，但它的衍生价值靠互动不断增值。

请大家特别关注审美创新的问题。年轻人在互联网时代成长起来，接触了历史和现实、中国和世界的多种审美调性，培养了一种审美的综合力，要求你不断刷新审美上限。《国色芳华》美轮美奂的中华审美风格备受好评，它的妆造、服饰、人物的思想和情感都是中国式古典美的。《三生三世十里桃花》这样的中国仙侠为什么能够超越西方的魔幻剧，就在于它的审美更容易调动想象力和穿越感。

影视与文旅融合要坚持“以人民为中心”的理念。“人民”不是抽象概念，是支撑社会发展的主流人群，要把镜头对着人民，对着他们“冒热气”“带露珠”的生活。第二要关注线下体验。这些年每一个网红城市，它一定有一到数个能够实际感受和沉浸的线下空间。这种新空间带来新业态、新效能。

影视与文旅的融合，本质是通过专业的内容创造共通的情感体验。文化创造力离不开产业的支撑，它不能仅仅靠情怀，它需要一个坚定的、完善的、有强大生命力的产业的支撑。华策影视产教示范区以科技赋能、产业赋权、文化赋值，期待示范区能成为引领行业、培育未来产业中坚力量的热土。谢谢大家！