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文旅融合发展的探索与思考
王勇
陕西作为中华民族文化源头，拥有13个王朝建都史、72座帝王陵、18个国家大遗址和8处世界文化遗产。这些文化遗址为我们文化工作者的创作提供了丰富源泉。下面结合几个实践案例分享影文旅融合的思考。
第一个是长安十二时辰沉浸式体验街区。这应该是国内影视IP转化文旅项目的一个典范。在一个2.4万平方米的商业综合体内，我们借助《长安十二时辰》IP，打造了"一步入门是盛唐，一日看尽长安花"的沉浸式体验空间。我们参考迪士尼模式，让影视场景、剧中人物从虚拟的影像中走进现实，通过灯光、置景、表演、歌舞等，使整个街区舞台化、所有场景戏剧化，设置大大小小100多个演出和互动，还有美轮美奂、雍容华贵的布景妆造，让游客仿佛穿越时空，走进梦幻一般的盛世长安。
2022年4月项目一开业迅速火爆全网，“五一”当天抖音视频播放量达到780万次，创造了中国旅游业有史以来最高纪录。至今接待游客580万人次，营收6.8亿元，荣获国家文旅部“年度最佳创新成果”“沉浸式精品项目”等十几个大奖。项目开业三年了，今年上半年游客数还增长了5%。
第二个是大型文旅演出《赳赳大秦》。这是“艺术+技术”文旅演出精品化的全国范例。我们和青年导演周莉亚、韩真合作，项目在阿房宫遗址旁边，我们没有聚焦千古一帝秦始皇，而用小人物讲述历史，工匠黑夫与哑女和生离死别的凄美爱情贯穿全剧。两位导演将中国传统美学推向了极致，万人王都建造工地上，阳刚豪迈的劳动号子，“蒹葭苍苍白露为霜，所谓伊人在水一方”的绰约舞姿，还有“风萧萧易水寒，壮士一去不复还”的慷慨悲歌，都在剧里精彩呈现，震撼人心，催人泪下。
《赳赳大秦》不仅赢在艺术，也赢在科技。我们建造了全国最大的单体剧场、全世界最大的单体舞台，采用多项新技术打造了极其震撼的视效。从去年9月到今天演出了470多场， 1500人的座位场场爆满，已经有70多万人次观看演出。
还有几个小项目。我们挖掘陕甘边革命文化资源，开发照金红色文旅小镇。让一个贫穷落后的小山村，成为年接待上百万游客的旅游名镇。衍生两部影视作品《红旗漫卷西风》《西北岁月》，电视剧的热播也给照金带来新一轮旅游热。
我们推倒西影厂围墙，依托老厂房打造有怀旧感的电影主题公园，如今已经成为西安市民和游客最为喜爱的电影文化地体验打卡地，还成为国家XR/VR电影科技创新基地。
我们活化秦陵大遗址，推出XR《帝国密码：秦始皇陵》。通过对秦始皇陵考古发掘、科学探测、文献典籍、资料信息全景式复原，展示了秦始皇帝宫及陵区的原貌，让游客如临其境，开启穿越2000年前的秦地宫之旅。
文化和旅游的融合创新充满着风险和挑战，创新渴望成功，但不能惧怕失败。最重要的是，无论成功与失败，都要善于总结，善于思考，让失败成为我们迈向成功的新起点。
数字时代的到来，给文旅融合创新带来了无限的想象空间，世界先进人工智能在图形生成、情景构建等不断颠覆我们的认知。在大数据、人工智能、移动互联网等新技术背景下，中国文旅融合究竟如何做？首先我们要拥抱数字科技，未来的文旅没有数字科技的支撑是不可想象的。在这个大前提下，我有四点建议。
第一，我国文化旅游业进入快速发展的黄金时代，要抓住机遇，乘势而上。2035年建成文化强国是既定的国家战略，去年总书记考察安徽、湖北、福建、甘肃等地时，都强调推动文旅融合，把文化旅游业培育成支柱产业。从数据看，旅游业也在不断升温，未来十年我国文旅业包括大视听娱乐业将会处在一个快速发展的黄金期。今天的中国，人均GDP到了1.27万美金。对比美国该阶段，正是好莱坞、环球影城和迪士尼快速发展的时期。
第二要敬畏文化，关照内心，才能做出精品。打造文旅产品就是要为观众、为游客提供情绪价值。文化是什么？文化是一个群体的共识，是一群人的共同价值观。著名电影人罗杰·伊伯特说过“好电影让我们成为更好的人”，一个文化学者说过“文化就是让人用充满诗意和爱的眼睛看世界”。这就是文化的底层逻辑。今天我们做文化的人，一定要敬畏文化，只有能让观众和游客走心、动情的产品才会是精品，才能在市场上经久不衰。
第三，理性抉择，量力而行。过去二三十年我们经历了影视热，大家一拥而上，很多企业折戟沉沙，只有华策等特别优秀的企业留下来。文旅景区也一度热闹非凡，到现在一地鸡毛。进军文旅赛道取决于四个因素，一是资源优势，二是团队优势，三是技术优势，四是资本优势，缺一不可。投资大型文旅项目或文旅景区产业园还必须有政府的支持，稳定的政策环境是根本保证。
第四，做文旅要坚持长期主义。尤其是景区类文旅项目，必须大投入、重资产、长周期。在欧洲，一个文旅小镇培育周期是 23.5 年。所有文化精品项目都需要反复打磨，都需要时间来沉淀，不能急功近利。《黑神话·悟空》研发了6年，《赳赳大秦》《西北岁月》也都沉淀了六七年时间。现在西安文化旅游火爆，曲江文旅功不可没，但曲江自身的培育也花了20 多年。
浙江是中国经济最发达的省份，桐庐地处中国最富庶的长三角核心区，依托杭州，背靠上海，有着中国最富集高层次文化旅游消费人群，加上华策影视品牌聚集效用，又有桐庐政府的大力支持，相信桐庐富春江影视产教示范区一定会成为中国影视文旅高质量发展的强大引擎。
谢谢大家！