公司新闻
发布日期：
A PHP Error was encountered
Severity: Warning
Message: date(): It is not safe to rely on the system's timezone settings. You are *required* to use the date.timezone setting or the date_default_timezone_set() function. In case you used any of those methods and you are still getting this warning, you most likely misspelled the timezone identifier. We selected the timezone 'UTC' for now, but please set date.timezone to select your timezone.
Filename: news/info.php
Line Number: 60
正在浙江省博物馆火热展出的“太平年·天下同宁——吴越国与中华文明的传承”大展，自开展以来持续引发观展热潮。开展近两月，展览文创体验专区——“吴越好物”市集已累计接待游客近10万人次，主题文创产品全线热销，成为观众观展之余触摸吴越生活的重要载体。
展览以文物展陈与影视叙事双线交织，生动讲述了吴越国“保境安民、天下同宁”的故事。而承载着这份千年文化记忆的主题文创，也正以丰富的品类矩阵、强劲的市场表现与持续拓展的布局，展现出影视IP长效运营的深厚势能。
爆款出圈：
多元品类矩阵引爆消费热潮
本期大展最受瞩目的看点之一，当属一期展览中故宫博物院藏《韩熙载夜宴图》首次亮相浙博。无数历史与文博爱好者专程奔赴杭州，只为亲眼一睹这幅传世名画的真容。而这份对古画的热爱，也自然延伸到了文创消费领域。
围绕《韩熙载夜宴图》开发的系列主题文创，上线即引爆热度，设计亮眼、工艺考究，成为本次特展的现象级爆款。其中，3D卷轴冰箱贴更是凭借精巧的设计与扎实的品质，成为浙江省博物馆最受人关注的文创“人气王”：
· 上架首周，单款零售额突破10万元
· 上架半月，单款累计销量近万件
轻轻变换角度，古画长卷的画面层次便在一方小小冰箱贴上流转展开。产品严格遵循原作构图、人物神态与配色，以轻量化、日用化的方式，将宏大古卷转化为可触摸、可使用的日常好物。
除这款爆卖的冰箱贴外，同系列还推出了系列艺术书签、人物贴纸、桌面摆件、古风团扇、文具套装等丰富品类，形成覆盖多元消费场景的产品矩阵。展厅一开馆，文创专区便挤满前来选购的观众，爆款单品多次售罄补货，官方粉丝群、小红书、抖音等相关内容好评不断。借由文创，让千年名画走出博物馆的玻璃展柜，将观展时的那份震撼留存于日常生活之中。
由点及面：
从单点市集到全馆覆盖的布局升级
为进一步提升观展体验、方便观众选购，太平年主题文创点位现已全面扩容升级，本月起，太平年主题文创将不仅在之江馆二层南平台“吴越好物”市集设点售卖：
浙博之江馆区1至4层文创门店，以及浙博孤山馆文创空间，均已设置「太平年·天下同宁」专属专区。观众在逛馆途中，认准主题标识即可随时选购全套系列好物，无需再专程折返。
国庆节期间，“太平年天下同宁”大展还将在吴越好物市集开启「月满天下・共贺同宁」主题活动，欢迎到场参与互动体验。
长效赋能：
影视IP激活文博文创新价值
《太平年》的剧集热播，直接吸引大批年轻观众走进博物馆；而浙博深厚的馆藏资源与学术研究积淀，则为剧集赋予了扎实的历史底色。本次特展，也是华策商业化实践广电总局“剧好生活”的重要探索，沉淀“IP＋文博＋文创”模式的创新突破，沉淀多向赋能的可复制运营范式。
吴越好物市集的每一件文创，串联沉浸式观展体验。观众从荧幕上读懂吴越故事，到展厅亲眼见证文物，最后带走一件文创好物——“看故事→感文化→拥好物”，构成了一条完整而生动的文化体验闭环。
剧集热播阶段，华策商业化联动合作品牌开发200余款IP授权产品；本次特展落地，又自主研发打造数百款新款主题文创。通过“外部授权联动 + 内部自研开发”双轮驱动，累计形成数百款产品矩阵，无论在品牌合作联动层面，还是面向大众消费者的市场转化层面，均收获亮眼成果。
从爆款单品到系列矩阵，从单点市集到全馆布局，太平年主题文创的持续走热，印证了《太平年》IP商业化运营的扎实成效——影视IP的价值不止于播出期的流量热度，更在于其文化内核能够持续转化为可运营、可延展、可沉淀的商业势能。
未来华策商业化还将持续根据展览动态、观众反馈优化产品，不断探索影视 IP 与文博融合的更多可能，让吴越文脉以更鲜活的姿态、更贴近生活的方式，走进更多观众的心中。