5月18日，中国电视艺术家协会微短剧专业委员会（以下简称“专委会”）在北京成立。专委会在成立大会后举办了“融通合作、守正创新，推动微短剧行业健康繁荣发展”主题研讨，专委会副会长、浙江大学传媒与国际文化学院教授、国际影视发展研究院院长范志忠作《数智时代网络微短剧的创作现状与发展对策》主题发言。

在影视行业拓展新质生产力之际，网络微短剧迎来了爆发式的增长。第11届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年重点网络微短剧上线量翻倍。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，在用户数量和使用时间等两项重要指标上，短视频用户业已全面超越了长视频用户。根据艾媒咨询发布的报告，微短剧市场2023年突破了373.9亿，2027年预期有望接近1006.8亿元。

我们认为网络微短剧之所以能够“破圈”，很重要的是由于技术的推动。从无声到有声，从黑白到彩色，影视技术的每一次革命性的进步，都有力地推动了影视艺术的质的飞跃。网络微短剧的火爆，也是得益于5G互联网技术的革新，在技术上实现了流媒体从PC端向移动端的大规模迁徙，从而为网络微短剧的爆发式生长，提供了广阔的生长空间与机遇。

根据国家广电总局的定义，网络微短剧“单集时长从几十秒到15分钟左右”。在市场上流行的，则是在抖音、B站、腾讯、快手、小红书、好看视频等社交平台或小程序上播放的竖屏短剧，有人因此简称为“小程序短剧”。小程序短剧台词密、节奏快、反转多，每集剧情要有一到两个反转，大量运用近景和特写镜头，瞬间抓住观众的眼球，以满足观众碎片化时间的审美体验。

小程序微短剧改变了传统长视频的横屏范式，转而采用竖屏的制作方式。据调研，用移动终端观看视频的手机用户当中有94%的人是使用竖式的方式来观看视频的，因此，竖屏固然不如横屏那样具有丰富的视觉元素，但却能够无缝衔接观众手机的日常使用模式。在这样的意义上，竖屏短剧的声势和影响力，日益压倒横屏短剧，横店甚至因此被人戏称为“竖店”。 

微短剧之所以吸引人，走向野蛮生长，更多的是在于“一夜暴富”的神话，像《无双》播映8天充值破亿，《我在80年代当后妈》单日充值高达2000万。“一周拍完、一月上线”这样低成本、短周期、高周转的“投资数十万、充值能过亿”的财富神话，使得微短剧成为影视行业新的博弈赛道。

微短剧的营销模式也有新特点，长视频更多的是制作公司把剧集卖给平台、平台再卖给广告商跟观众的“To B”商业模式，微短剧采用的则是“To C”的营销模式，所以成败的关键就在于能否吸引观众为之付费。在这样的意义上，微短剧的盈利模式往往不具备长视频被平台买断或者分账的条件，而主要靠用户的充值，所以很多小程序通过平台投流，通过点击转到相应的小程序，前几集免费，而后每集收费1-3元。

绝大多数的微短剧盈利模式单一，缺乏固定的传播平台，竞争极其惨烈，虽然说“一夜暴富”的神话广为流传，但是1000万的收益有人认为投流的费用达到了900万，成为平台的利润，制作方只有10%的毛利，如果投流失败就更容易导致亏损。

在这样的模式下，微短剧更多地依靠网文写手，而网文在90年代崛起主要依靠强情节，追求爽感跟网感，而且开发出了一种付费阅读的模式。有人认为，网络微短剧是视频化的网文小说，网络微短剧就是借鉴了网文小说网感的一种底层逻辑，虽然每集只有几分钟，但是每部长达几十集，甚至上百集，强化观众沉浸式的体验，在题材上也出现了“男频”和“女频”的分类，来满足观众的罗曼蒂克和底层逆袭的潜意识，沉浸于虚无的想象性满足和虚拟的快感，有人认为是“电子榨菜”。

在这样的意义上，网络微短剧如何规范发展、走精品之路，包括今天视协的专委会在这里迈出了很重要的一步。把网络微短剧的大流量转化为正能量，国家广电总局积极倡导微短剧叙事上要“微言大义”，管理上要“防微杜渐”，把网络微短剧的APP和小程序纳入到日常机构管理。为了推动网络微短剧赋能地方发展，近年来着重推出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，要求2024年创作出100部“跟着微短剧去旅行”的主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合消费的模式，探索网络微短剧+文旅的发展路径。

此外，各播出平台竞相推出各种微短剧扶持计划。像芒果TV主打的大芒剧场与无糖文化合作的微短剧《风月变》，成功登陆湖南卫视，成为国内首部上星播出的微短剧。像快手短剧对“星芒短剧”进行升级等等。

随着ChatGPT、文生视频等大模型的先后问世，越来越多的制作公司和平台开始探索AI+微短剧融合的路径。像华策的“有风”大模型已经通过国家备案了，是A股影视公司第一家。AI做长视频可能有短板，但在微视频上它有明显的优势。浙大成立了电影实验室，前两天我们的合作伙伴也通过文生视频创作了很多微短剧。在这样的背景下，文生视频技术只要有足够多的提示词，就可以实现一键视频的生成，具有强大的成本优势和操作便利性，据说一个短剧的成本如果量大的话1000块就可以拿下，从而能够促进短剧制作的竞争，回归到微短剧核心高质量的剧本创作。比如2月26日开播的央视制作的国内首部文生视频AI动画片《千秋诗颂》，传达了中国古诗词的悠远意境和国风色彩。

在生成式人工智能大模型等新质生产力的助推下，特别是在视协微短剧专业委员会的指导下，我们相信网络微短剧的创作和制作将迎来新的迭代升级，从而真正走向多样化、精品化发展之路。